Cơ hội tăng trưởng hàng tỷ đô cho ngành công nghiệp làm đẹp nằm ở... nam giới?

22/05/2019 20:00
22-05-2019 20:00:00+07:00

Cơ hội tăng trưởng hàng tỷ đô cho ngành công nghiệp làm đẹp nằm ở... nam giới?

Có một yếu tố phá bĩnh mới nổi trong ngành công nghiệp làm đẹp khi các công ty nhắm đến đối tượng tiêu dùng khác để mở rộng thị trường nửa ngàn tỷ đô la này: đó là... đàn ông.

Trên khắp toàn cầu, việc nam giới sử dụng công nghệ làm đẹp đang bắt đầu cất cánh. Tuy nhiên, xu hướng này xuất hiện dưới nhiều hình dạng và hình thức khác nhau. Đối với các công ty làm đẹp, những người đang nỗ lực tìm kiếm con đường phát triển mới, đó là một cơ hội khổng lồ cho dù đàn ông đang tìm kiếm các sản phẩm chải chuốt truyền thống, dưỡng ẩm kín đáo và son dưỡng hay để “bẻ cong” các chuẩn mực về giới tính.

Ngành công nghiệp chăm sóc cá nhân dành cho nam giới được dự đoán sẽ đạt 166 tỷ USD vào năm 2022, theo nghiên cứu của Allied Market Research. Mới năm ngoái, chỉ riêng các sản phẩm chăm sóc da của nam giới đã chứng kiến ​​doanh doanh số tăng hơn 7% và hiện có giá trị 122 triệu USD, công ty nghiên cứu thị trường NPD Group cho biết.

Thành công của các thương hiệu bản địa kỹ thuật số phục vụ trực tiếp cho nam giới như Harry’s, và dịch vụ đăng ký nổi tiếng Dollar Shave Club tiết lộ: “Thói quen chải chuốt của nam giới bình thường không phải chỉ là cạo râu, mà có thể được hỗ trợ bằng cách sử dụng các sản phẩm chăm sóc da”.

Tuần trước, Edgewell, chủ sở hữu thương hiệu dao cạo Schick và Wilkinson, đã nhanh tay mua được Harry Rid với giá 1.37 tỷ USD khi cố gắng mở rộng sang các sản phẩm mới như nước rửa cơ thể và chất khử mùi. Còn Dollar Shave Club được tập đoàn tiêu dùng khổng lồ Unilever mua lại vào năm 2016.

Ngay cả các nhà thiết kế cao cấp như Chanel cũng nhanh chóng tham gia xu hướng này khi cho ra mắt dòng sản phẩm chăm sóc da và mỹ phẩm dành cho nam giới đầu tiên của họ với tên gọi Boy De Chanel vào tháng 9 năm ngoái.

Theo Coresight Research, thị trường châu Á - Thái Bình Dương hiện là một trong những khu vực tăng trưởng nhanh nhất cho việc sử dụng sản phẩm làm đẹp và chải chuốt dành cho nam giới. Jason Chen, Tổng giám đốc trang web bán lẻ trực tuyến của Trung Quốc Tmall nói với Coresight rằng trên khắp đất nước Trung Quốc, “ở mảng sản phẩm trang điểm dành cho nam giới, cung không đáp ứng được cầu”.

Tuy nhiên, dữ liệu gần đây cho thấy thế hệ người tiêu dùng làm đẹp mới thích cách tiếp cận phi giới tính hơn. Theo báo cáo của NPD, gần 40% người trưởng thành trong độ tuổi 18-22 đã thể hiện sự quan tâm đến các sản phẩm làm đẹp không phân biệt về giới tính. Thật vậy, trong một cuộc khảo sát do Euromonitor thực hiện, hơn 56% nam giới Mỹ được hỏi đã thừa nhận sử dụng một số loại mỹ phẩm chăm sóc da mặt như kem nền, kem che khuyết điểm hoặc kem BB ít nhất một lần vào năm 2018.

Vào năm 2016, ngay sau khi Coty mua lại CoverGirl, thương hiệu này đã tạo nên lịch sử bằng việc tung ra sản phẩm CoverBoy đầu tiên, với sự góp mặt của nghệ sĩ trang điểm nổi tiếng trên YouTube là James Charles, lúc đó mới 17 tuổi.

Gần đây, Charles bị dính vào một cuộc cãi vã công khai với Tati Westbrook, một vlogger làm đẹp khác trên YouTube. Phạm vi của mối “thâm thù” giữa họ đã lan rộng, cho thấy tầm ảnh hưởng của những nhân vật nổi tiếng trên internet trên và cách mà ngành kinh doanh này phát triển trong hai năm qua.

Dù Charles có thể đang gặp khó khăn vì đã mất hàng triệu người đăng ký, nhưng sự chú ý mà anh nhận được từ CoverGirl đã dẫn đến những mối hợp tác tương tự của các thương hiệu lớn, gồm cả L'Oreal, công ty đã thuê blogger làm đẹp Manny Gutierrez, được biết đến dưới biệt danh Manny MUA, làm gương mặt đại diện cho chiến dịch mascara Maybelline Colossal của họ vào năm 2017.

Các hướng dẫn trang điểm và đánh giá sản phẩm của Gutierrez, đã thu hút gần 5 triệu người đăng ký vào trang YouTube của anh. Theo một ghi chú của NPD Group, một sản phẩm bột thiết lập đã chứng kiến ​​doanh số tăng 40% sau khi Guitterez quảng cáo nó trên kênh YouTube của họ.

Nhã Thanh (Theo CNBC)

FILI





TIN CÙNG CHUYÊN MỤC

GDP Mỹ tăng trưởng 5.2% trong quý 3/2023

Nền kinh tế Mỹ tăng trưởng mạnh hơn dự báo trong quý 3/2023 nhờ doanh nghiệp mạnh tay đầu tư và Chính phủ tăng cường chi tiêu.

Thiên tài đầu cơ Bill Ackman: “Fed có thể giảm lãi suất ngay trong quý 1/2024”

Bill Ackman tin rằng Cục Dự trữ Liên bang Mỹ (Fed) sẽ giảm lãi suất sớm hơn dự báo của thị trường vì kinh tế Mỹ đã có dấu hiệu suy yếu.

Nhân dân tệ phục hồi mang tín hiệu tích cực đến nền kinh tế Trung Quốc

Chuyên gia cho rằng sự phục hồi của tỷ giá nhân dân tệ là biểu hiện của nền kinh tế Trung Quốc đã chạm đáy và bắt đầu phục hồi.

Fed sẽ giảm lãi suất từ giữa năm 2024?

Trong báo cáo triển vọng năm 2024, Bank of America dự báo Fed sẽ bắt đầu giảm lãi suất từ giữa năm tới khi lạm phát hạ nhiệt và kinh tế Mỹ sẽ giảm tốc nhưng không...

Trung Quốc: Lợi nhuận công nghiệp tăng tháng thứ ba liên tiếp, nhưng "chậm hơn"

Tháng 10/2023, lợi nhuận tại các công ty công nghiệp của Trung Quốc tăng 2,7% so với cùng kỳ năm trước - thu hẹp lại ở mức một con số, sau các mức tăng 11,9% trong...

Trung Quốc cân nhắc cho các công ty bất động sản vay không cần thế chấp

Trong một nỗ lực giải quyết khủng hoảng bất động sản, Trung Quốc có thể cho phép các ngân hàng cung cấp những khoản vay không cần tài sản thế chấp đối với các nhà...

Người Mỹ chi kỷ lục gần 10 tỷ USD cho ngày Black Friday

Người Mỹ chi mạnh tay gần 10 tỷ USD cho ngày Black Friday (Ngày thứ Sáu đen) năm nay, tăng 7.5% so với cùng kỳ, theo báo cáo của Adobe Analytics. Điều này càng cho...

Thị phần của Trung Quốc trong nền kinh tế toàn cầu đang bị thu hẹp

Vào năm 2022, thị phần của Trung Quốc trong nền kinh tế thế giới đã giảm đi một chút và cho đến năm nay, tốc độ suy giảm đang lớn dần, xuống còn 17%.

Thấy gì từ việc nông dân Úc phát thịt cừu miễn phí?

Tình trạng dư thừa ở Úc đã khiến giá thịt cừu sụt giảm và một số nông dân đang loại bỏ hoặc tặng lại những con cừu của họ để tiết kiệm chi phí, thay vì tiếp tục...

Bất động sản Hồng Kông ế trên diện rộng

Bất chấp nhu cầu nhà ở đang ở mức cao do diện tích chật hẹp, suy thoái kinh tế vẫn dẫn đến tình trạng nhiều căn hộ chưa bán được, gây ra dư thừa nguồn cung.


TIN CHÍNH




ĐỌC NHIỀU NHẤT


Hotline: 0908 16 98 98