IR – Hiểu thế nào cho đúng?

31/05/2019 14:45
31-05-2019 14:45:00+07:00

IR – Hiểu thế nào cho đúng?

Quan hệ Nhà đầu tư (IR - Investor Relations) là một lĩnh vực chưa có bề dày lịch sử. Tại Mỹ, IR cũng chỉ mới ra đời từ thập niên 40. Tuy nhiên, vai trò của nó trong thị trường tài chính đang trở nên ngày càng quan trọng.

Vai trò của quan hệ nhà đầu tư trong việc tối đa hoá giá trị doanh nghiệp

Chứng khoán cơ bản - Định hướng đúng, đầu tư thành công

Học phân tích kỹ thuật với những chuyên gia hàng đầu

IR không phải là PR cổ phiếu

IR không giống như PR. Nếu theo suy nghĩ theo kiểu logic giản đơn thì Quan hệ Công chúng (PR - Public Relations) là gây ấn tượng tốt với khách hàng nhằm tiêu thụ được sản phẩm, dịch vụ thì Quan hệ Nhà đầu tư (IR - Investor Relations) chắc hẳn là để… bán cổ phiếu càng nhiều càng tốt. Đây rõ ràng là cách nghĩ sai lệch, không chính xác nhưng trên thị trường có không ít người vẫn đang bị ảnh hưởng bởi định kiến này.

IR không phải là để tô vẽ nên một bức tranh huy hoàng giả tạo mà bản chất là cung cấp cho nhà đầu tư một cái nhìn hợp lý và chính xác nhất về thực trạng cũng như triển vọng của doanh nghiệp.

Việc kiêm nhiệm là không hợp lý. Ở khá nhiều doanh nghiệp, chuyên viên PR kiêm luôn việc của IR. Hoạt động IR còn rất mới ở Việt Nam và trong nhiều trường hợp được mặc định là một phần mở rộng của chức năng PR.

Chuyên viên PR có kỹ năng sử dụng phương tiện truyền thông cũng như cộng đồng để lan tỏa những câu chuyện về hàng hóa, dịch vụ một cách tốt nhất để thu hút sự chú ý của khách hàng cũng như nhà đầu tư tiền năng. Nhưng thị trường vốn không phải là nơi để tiếp thị sản phẩm của công ty. Bên cạnh đó, việc chào hàng trên thị trường tài chính được sử dụng các hình thức bị nhiễm từ PR, vốn có đặc tính quảng bá một nửa sự thật hay không đúng hoàn toàn sự thật, có thể khiến cộng đồng đầu tư bị mất niềm tin.

Vì vậy, IR phải được tách biệt khỏi PR thì mới có thể phát huy được hết vai trò và tác dụng của nó. Đội ngũ IR phải có sự hiểu biết về thị trường vốn, biết rõ vị thế của doanh nghiệp và xây dựng được niềm tin với nhà đầu tư.

Hiểu về IR thế nào cho đúng?

Định nghĩa về IR theo kiểu truyền thống. Theo Thomas M. Ryan và Chad A. Jacobs, hoạt động IR truyền thống bao gồm việc công bố thông tin cần thiết như báo cáo thường niên, báo cáo tài chính quý, báo cáo tài chính năm và một số hoạt động truyền thông như thông cáo báo chí hay các buổi đối thoại, gặp gỡ nhà đầu tư. Tuy nhiên, bạn không nên đóng khung suy nghĩ của mình trong những dòng định nghĩa.

Ở đây chúng ta gặp phải một vấn đề tương tự như khi mô tả chữ “marketing”. Không thể chỉ với vài mô tả là có thể nêu hết ý nghĩa của nó. Để làm được điều này nhiều khi phải mất cả một cuốn sách.

Theo các chuyên gia về IR, cách tiếp cận truyền thống là chưa đủ. Ngày càng có nhiều doanh nghiệp xếp IR ở tầm chiến lược hơn là hoạt động hành chính đơn thuần.

Một số hoạt động của bộ phận IR. Nguồn: Market Business News

IR là một quá trình tương tác liên tục. IR không phải là công việc cứng nhắc như nhiều người thường nghĩ. Nói một cách hình tượng, IR là một khái niệm “động” đòi hỏi sự chủ động cao với sự tương tác liên tục chứ không hề “tĩnh”.

Kinh nghiệm thực tế cho thấy nếu doanh nghiệp chờ đến khi có sự cố xảy ra mới giải quyết thì đã quá muộn. Doanh nghiệp phải có kế hoạch từ trước và chuẩn bị các phương án ứng phó trước khi các vấn đề nảy sinh và vượt quá tầm kiểm soát.

Đồng thời, quá trình truyền thông được thực hiện với cả hai chiều gửi và nhận. Công tác quan hệ nhà đầu tư không chỉ dừng lại ở khâu tổ chức các sự kiện, công bố thông tin về doanh nghiệp mà còn đòi hỏi sự tương tác hai chiều liên tục.

Tóm lại, nếu thiếu IR thì doanh nghiệp sẽ tự đánh mất cơ hội quảng bá hình ảnh của chính mình trên thị trường và không có cơ hội thu hút nhà đầu tư tiềm năng.

Đón đọc:

Kỳ 2: Hoạt động IR và thị trường vốn

Thế Phong

FILI







TIN CÙNG CHUYÊN MỤC

Theo dấu dòng tiền cá mập 10/07: Khối ngoại mua ròng SSI hơn nửa ngàn tỷ 

Phiên 10/07, khối ngoại và tự doanh công ty chứng khoán lặp lại kịch bản cùng nhau mua ròng như đã diễn ra liên tiếp trong 5 phiên gần đây.

57 mã bị cắt margin trên HNX trong quý 3/2025

Danh sách chứng khoán không đủ điều kiện giao dịch ký quỹ (margin) quý 3/2025 trên Sở Giao dịch Chứng khoán Hà Nội (HNX) bao gồm 57 mã, hiệu lực từ ngày 10/07. Số...

Chứng khoán Kafi ghi nhận doanh thu kỷ lục nửa đầu năm 2025

Chứng khoán Kafi vừa công bố kết quả kinh doanh 6 tháng đầu năm 2025 với những con số tăng trưởng ấn tượng, đặc biệt đến từ mảng bán lẻ – lĩnh vực đang trở thành...

Ông Nguyễn Khánh Hưng trở lại, cổ phiếu LDG sắp có phiên tăng trần thứ 10 trong nửa tháng

Ngay khi mở cửa phiên sáng 10/07, cổ phiếu của CTCP Đầu tư LDG (HOSE: LDG) lập tức tím lịm tại mức giá trần với 4,830 đồng/cp và đạt thanh khoản hơn 6.2 triệu cp...

HOSE cảnh báo về văn bản giả mạo thông tin LHG chi trả cổ tức

Ngày 09/07, Sở Giao dịch Chứng khoán TP.HCM (HOSE) thông báo phát hiện văn bản giả mạo được đóng dấu của Sở.

Một công ty chứng khoán bị phạt vì chậm công bố thông tin họp ĐHĐCĐ bất thường

Ủy ban Chứng khoán Nhà nước (UBCKNN) ngày 07/07 ban hành quyết định xử phạt CTCP Chứng khoán LPBank (LPBS) vì vi phạm trong công bố thông tin.

Top cổ phiếu đáng chú ý đầu phiên 10/07

Danh sách các mã cổ phiếu tăng và giảm mạnh nhất những phiên gần đây theo số liệu thống kê của Vietstock.

10/07: Đọc gì trước giờ giao dịch chứng khoán?

Cùng điểm lại những tin tức tài chính kinh tế trong nước và quốc tế đáng chú ý diễn ra trong 24h qua trước giờ giao dịch hôm nay.

Theo dấu dòng tiền cá mập 09/07: Khối ngoại mua ròng phiên thứ 6 liên tiếp 

Phiên 09/07, trên đà bay cao của VN-Index, khối ngoại và tự doanh công ty chứng khoán tiếp tục nối dài chuỗi mua ròng trên thị trường.

IR Awards 2025: Ngành tài chính dẫn đầu, dịch vụ truyền thông gây bất ngờ

Ngành tài chính dẫn đầu toàn thị trường với tỷ lệ 78% Doanh nghiệp đạt Chuẩn Công bố thông tin năm 2025 (45/58 doanh nghiệp), trở thành ngành có tỷ lệ đạt chuẩn cao...


TIN CHÍNH




ĐỌC NHIỀU NHẤT


Hotline: 0908 16 98 98