Ngành quảng cáo toàn cầu có thể vượt mốc doanh thu 1.000 tỷ USD trong năm 2024
Ngành quảng cáo toàn cầu có thể vượt mốc doanh thu 1.000 tỷ USD trong năm 2024
Doanh thu quảng cáo toàn cầu sẽ tăng trưởng 9,5% trong năm 2024, vượt mốc 1.000 tỷ USD, mặc dù điều kiện kinh tế toàn cầu vẫn gặp nhiều khó khăn.
Một màn hình quảng cáo tại thủ đô Paris, Pháp. (Ảnh: AFP/ TTXVN)
|
Ngành quảng cáo toàn cầu đang bước vào một năm bứt phá với dự báo doanh thu lần đầu tiên vượt mốc 1.000 tỷ USD trong năm 2024.
Con số này là một cột mốc quan trọng, phản ánh sự thay đổi mạnh mẽ trong cách thức quảng cáo được triển khai, với sự thống trị ngày càng lớn của các ông lớn công nghệ như Google, Meta, ByteDance, Amazon và Alibaba.
Các thương hiệu này dự kiến sẽ chiếm hơn 50% doanh thu quảng cáo toàn cầu trong năm nay, khẳng định vị thế vượt trội của họ trong lĩnh vực quảng cáo kỹ thuật số.
Theo GroupM, công ty truyền thông thuộc WPP, dự báo doanh thu quảng cáo toàn cầu sẽ tăng trưởng 9,5% trong năm 2024, vượt qua mức dự báo trước đó mặc dù điều kiện kinh tế toàn cầu vẫn gặp nhiều khó khăn.
Những thị trường lớn và phát triển như Mỹ và Anh đang đối mặt với thách thức từ lãi suất cao, song ngành quảng cáo vẫn duy trì đà phát triển mạnh mẽ.
Tuy nhiên, dù ngành quảng cáo toàn cầu đang trên đà tăng trưởng, sự phân bổ lợi nhuận lại không đồng đều. Phần lớn lợi nhuận từ sự tăng trưởng này tập trung vào các công ty công nghệ lớn, đặc biệt là các nền tảng quảng cáo kỹ thuật số, thay vì các công ty quảng cáo truyền thống.
Trong khi quảng cáo truyền thống gặp khó khăn, quảng cáo kỹ thuật số tiếp tục chiếm ưu thế trên toàn cầu. Dự báo vào cuối năm 2024, quảng cáo kỹ thuật số sẽ chiếm khoảng 73% tổng doanh thu quảng cáo toàn cầu.
Nếu tính cả các dịch vụ trực tuyến như phát trực tuyến, báo chí và tạp chí kỹ thuật số, tỷ lệ này có thể lên đến 82%. Điều này phản ánh sự dịch chuyển mạnh mẽ từ các kênh quảng cáo truyền thống như truyền hình, báo in và đài phát thanh sang các nền tảng kỹ thuật số.
Sự thay đổi này gây áp lực lớn lên các phương thức quảng cáo cũ. Doanh thu từ quảng cáo in ấn, chẳng hạn, dự kiến sẽ giảm 4,5% trong năm 2024 và tiếp tục giảm thêm 3% vào năm 2025.
Mặc dù quảng cáo âm thanh có xu hướng giữ nguyên, quảng cáo truyền hình (bao gồm cả truyền hình tuyến tính và trực tuyến) chỉ dự báo tăng trưởng ở mức 2,4% trong giai đoạn từ 2024 đến 2029, thấp hơn so với các kênh quảng cáo kỹ thuật số.
Mỹ, như thường lệ, vẫn là thị trường quảng cáo lớn nhất thế giới. Dự báo doanh thu quảng cáo tại đây sẽ đạt 379 tỷ USD vào năm 2025, bất chấp những thách thức từ lãi suất cao và các yếu tố kinh tế vĩ mô khác.
Tuy nhiên, một số thị trường quốc tế khác cũng đang có sự tăng trưởng mạnh mẽ. Cụ thể, Trung Quốc dự kiến sẽ chứng kiến mức tăng trưởng ấn tượng với doanh thu quảng cáo đạt 204,5 tỷ USD trong năm 2024, tăng 13,5% so với năm trước.
Tại châu Âu, thị trường quảng cáo Anh - thị trường lớn nhất khu vực - cũng dự báo sẽ ghi nhận mức tăng trưởng doanh thu 8,3% trong năm 2024.
Mặc dù bối cảnh kinh tế toàn cầu đang có những thay đổi lớn, GroupM nhận định rằng các công nghệ mới, đặc biệt là trí tuệ nhân tạo (AI) và tự động hóa, sẽ là động lực quan trọng giúp ngành quảng cáo phát triển và đổi mới.
AI không chỉ giúp tối ưu hóa các chiến dịch quảng cáo mà còn mở ra những cơ hội mới trong việc phân tích dữ liệu người tiêu dùng, từ đó tạo ra những trải nghiệm quảng cáo cá nhân hóa và hiệu quả hơn.
