Lý do nhãn hàng 'chi rất đậm' thuê KOLs, KOC quảng cáo trên mạng

01/04/2025 13:35
01-04-2025 13:35:41+07:00

Lý do nhãn hàng 'chi rất đậm' thuê KOLs, KOC quảng cáo trên mạng

Hiện nay có không ít nhãn hàng kém chất lượng vì muốn bán được nhiều hàng đã chấp nhận bỏ từ 25-30%, thậm chí là đến 70% chi phí sản phẩm để thuê người nổi tiếng trên mạng quảng cáo.

Trao đổi với phóng viên về vấn đề các KOLs (những người có sức ảnh hưởng lớn trong một lĩnh vực), KOC (tạm dịch là người tiêu dùng chủ chốt có ảnh hưởng) quảng cáo sai sự thật gây bức xúc dư luận thời gian qua, tại hội nghị ra mắt Liên chi hội quảng cáo và nội dung số Việt Nam (VDAA) chiều 31/3, ông Nguyễn Trường Sơn - Chủ tịch VDAA - cho biết, đây là một thực trạng xấu xí trên các nền tảng số hiện nay.

Theo ông Sơn cho biết, không ít doanh nghiệp, tổ chức muốn bán hàng kém chất lượng đã chấp nhận bỏ 25-30%, thậm chí là đến 70% chi phí sản xuất ra sản phẩm để quảng cáo. Mặc dù vậy, nhiều KOLs, KOC vì vụ lợi vẫn nhận lời quảng cáo để tung hô và thần thánh hóa sản phẩm kém chất lượng này trên mạng, từ đó đẩy giá bán sản phẩm tăng lên gấp nhiều lần. Trong khi đó, theo quy định hiện hành thì các cá nhân quảng cáo sai sự thật chỉ bị xử phạt từ 60-80 triệu đồng và đây là mức phạt quá nhỏ, không đủ sức răn đe các KOLs, KOC vi phạm.

Ông Nguyễn Trường Sơn - Chủ tịch Liên chi hội quảng cáo và nội dung số Việt Nam. Ảnh: Lộc Liên.

"Việc xử phạt các hành vi quảng cáo sai sự thật đang trở thành vấn đề gây tranh luận trong Dự thảo Luật Quảng cáo, hiện dự thảo luật này đã được trình Quốc hội và sửa đến lần thứ 3. Trong đó có nhiều biện pháp được đưa ra nhằm giảm thiểu các quảng cáo sai sự thật", ông Sơn nói.

Cũng theo ông Sơn, trong Dự thảo Luật Quảng cáo, các nhà làm luật đề nghị sắp tới cần xử phạt cả người, tổ chức góp phần tạo ra quảng cáo sai sự thật chứ không chỉ riêng KOLs, KOC. Những đối tượng này bao gồm doanh nghiệp, tổ chức, ê kip làm content, ekip sản xuất video, các đại lý bán hàng và cuối cùng là KOLs, KOC.

Đặc biệt, đối với các KOLs, KOC quảng cáo sai sự thật, ngoài mức phạt hành chính bị tăng nặng lên gấp nhiều lần mức hiện hành còn bị đề nghị tước bỏ danh hiệu (đối với nghệ sĩ được phong tặng danh hiệu - PV), cấm không cho xuất hiện trên các nền tảng số, bị cộng đồng kêu gọi tẩy chay và có thể chịu trách nhiệm hình sự nếu quảng cáo sai sự thật gây ảnh hưởng đến sức khỏe cộng đồng.

VDAA là hội ngành nghề thuộc Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam. VDAA hướng tới việc thúc đẩy hệ sinh thái quảng cáo số tại Việt Nam, phát triển cộng đồng hội viên, mở rộng hợp tác quốc tế và ứng dụng công nghệ số để nâng tầm ngành quảng cáo Việt Nam với thị trường quốc tế.

Ông Sơn cho rằng, hiện việc quản lý quảng cáo trên mạng đang gặp nhiều thách thức do nhân lực của các cơ quan quản lý có hạn trong khi số lượng quảng cáo trên các nền tảng số lên đến hàng trăm hàng nghìn quảng cáo/ngày...

Trước đó, nhiều người nổi tiếng như NSND Hồng Vân, MC Quyền Linh, diễn viên Cát Tường... từng phải công khai xin lỗi khán giả vì quảng cáo sai sự thật liên quan đến thực phẩm chức năng, gây ảnh hưởng đến người tiêu dùng.

Đặc biệt, mới đây một số KOLs nổi tiếng như Hằng Du Mục, Quang Linh Vlog và Thùy Tiên cũng hứng chịu làn sóng chỉ trích dữ dội từ người tiêu dùng vì thần thánh hóa công dụng của viên kẹo rau Kera, thậm chí hiện tại khán giả vẫn đang kêu gọi tẩy chay và cấm sóng những KOLs vừa nêu vì quảng cáo sai sự thật trên mạng.

Lộc Liên

Tiền phong

- 12:07 01/04/2025





TIN CÙNG CHUYÊN MỤC

Người bán hàng online tại Việt Nam ứng dụng AI nhiều nhất Đông Nam Á

Tại Việt Nam, các nhà bán hàng online sử dụng AI nhiều nhất trong việc chăm sóc khách hàng, tiếp thị truyền thông.

Sojitz - đại gia Nhật hợp tác Vinamilk để bán thịt bò, sắp mở nhà hàng tại Việt Nam

Tập đoàn Sojitz thông báo sẽ hợp tác cùng Royal Holdings – ông lớn ngành dịch vụ khách sạn từ Nhật Bản – để mở một nhà hàng mang phong cách Tây phương giữa lòng...

Đường phố ở TP.HCM rực rỡ cờ Tổ quốc: 'Nhìn là thấy đầy tự hào'

Những ngày này, nhiều tuyến đường, góc phố ở TP.HCM rực rỡ sắc cờ chào mừng kỷ niệm 50 năm đất nước thống nhất. Lá cờ Tổ quốc tung bay khắp nơi, trước hình ảnh ấy...

Tổ chức nhiều hoạt động kỷ niệm các ngày lễ lớn: Học sinh nhận thức hơn về giá trị độc lập dân tộc

Hòa trong không khí cả nước hướng về các ngày kỷ niệm lịch sử lớn của dân tộc, nhiều trường học trên địa bàn TPHCM đã tổ chức đa dạng hoạt động nhằm giúp học sinh...

Đại thắng mùa Xuân 1975 - Bản hùng ca chiến thắng thời đại Hồ Chí Minh

Nhân kỷ niệm 50 năm Ngày Giải phóng miền Nam, thống nhất đất nước, Nhà xuất bản Chính trị quốc gia Sự thật ra mắt cuốn sách "Đại thắng mùa Xuân 1975 - Bản hùng ca...

Hân hoan đón chờ đại lễ

Những ngày này, không khí tại công viên Bến Bạch Đằng (quận 1, TPHCM) trở nên rộn ràng và sôi động hơn bao giờ hết. Hàng ngàn người dân cùng du khách quốc tế ghé...

Du khách ráo riết săn tour lễ 30-4 giá tốt, lữ hành tất bật chốt đơn

Nhiều hành trình du lịch cho dịp lễ 30-4 đang rất hút khách, trong đó có cả các tour khám phá lịch sử được du khách hào hứng lựa chọn.

Hàng ngàn người dân thành phố chung tay vì mỹ quan đô thị

Những năm qua, TPHCM phải đối mặt với vấn nạn tín dụng đen, tình trạng quảng cáo bẩn tràn lan, gây bức xúc trong dư luận và ảnh hưởng đến mỹ quan đô thị. Công an...

TP HCM: Nhiều gia đình “méo mặt” vì tiền điện tăng vọt

Nhiều hộ gia đình tại TP HCM bất ngờ vì hóa đơn tiền điện tháng 3-2025 tăng vọt, cao hơn nhiều so với dự đoán.

TPHCM thông báo về treo cờ Tổ quốc và nghỉ lễ 30/4 và Quốc tế lao động 1/5 năm 2025

Ngày 4/4, UBND TPHCM ban hành thông báo về treo cờ Tổ quốc và nghỉ lễ ngày Chiến thắng 30/4 và ngày Quốc tế lao động 1/5 năm 2025 đến cơ quan hành chính, sự...


TIN CHÍNH




Hotline: 0908 16 98 98